同时，公告数据显示，截至2018年12月31日，爱居兔资产总额11.86亿元，负债总额4.33亿元；2018年度实现营业收入16.98亿元、净利润3.27亿元。截至2019年8月31日，爱居兔资产总额10.3亿元，负债总额7.12亿元；2019年前8个月实现营业收入11.48亿元、净利润亏损2536.38万元。
海澜之家时尚品牌?北京商报讯（记者钱瑜 李濛）以“男人的衣柜”被消费者熟知的海澜之家卖掉了旗下女装爱居兔的股权9月16日晚，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布公告称，全资子公司海澜之家品牌管理有限公司（以下简称“海澜品管”）拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司（以下简称“爱居兔”）100%股权，转让价格合计3.82亿元此次股权转让完成后，海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司（以下简称“海澜投资”）持有爱居兔19%的股权，海澜之家不再控制爱居兔，今天小编就来聊一聊关于海澜之家时尚品牌?接下来我们就一起去研究一下吧!
海澜之家时尚品牌
北京商报讯（记者钱瑜 李濛）以“男人的衣柜”被消费者熟知的海澜之家卖掉了旗下女装爱居兔的股权。9月16日晚，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布公告称，全资子公司海澜之家品牌管理有限公司（以下简称“海澜品管”）拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司（以下简称“爱居兔”）100%股权，转让价格合计3.82亿元。此次股权转让完成后，海澜之家全资子公司江阴海澜之家投资有限公司（以下简称“海澜投资”）持有爱居兔19%的股权，海澜之家不再控制爱居兔。
公告显示，海澜品管与董事赵方伟、江阴得合企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称“得合管理”）、海澜投资签署股权转让协议，海澜品管拟转让其持有的爱居兔100%股权。根据协议，海澜品管拟将其持有的爱居兔66%股权转让给赵方伟，转让价格为2.52亿元；将持有的爱居兔15%股权转让给得合管理，转让价格为5736.49万元；将持有的爱居兔19%股权转让给海澜投资，转让价格为7266.22万元。
纺织服饰管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，卖掉爱居兔对海澜之家和爱居兔双方都有益处。“海澜之家将爱居兔放在上市公司合并报表中，爱居兔需要在短期内盈利，这对于一个跨品类的品牌而言挑战很大。如果将爱居兔从上市公司剥离出去，就可以按品牌中长期策略去发展，不需要考虑上市公司短期利益要求。”
对于此次剥离爱居兔的意义，北京商报记者以邮件形式采访了海澜之家相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。
据悉，女装品牌爱居兔创立于2010年，是一家集时尚、休闲风格于一体的品牌服装企业。2013年，爱居兔升级做女装。从2015年以来，爱居兔的门店数目得到了高速扩张。过往财报数据披露，2015年，爱居兔的门店数量为306家，2016年增至630家，2017年猛增至1050家，2018年门店增速放缓至1281家，而2019年上半年末的披露数据为1241家。
但是，爱居兔品牌自创立以来，经过多次品牌定位的调整，品牌整体经营业绩未达预期。数据显示，2016年该品牌的平均单店营业收入为130.63万元，2017年为118.85万元，而2018年平均单店营收只有85.69万元。此外，2018年、爱居兔的毛利率为23.93%，同比下降3.86个百分点。同期海澜之家其他两大品牌——海澜之家品牌的毛利率为43.4%、圣凯诺的毛利率为49.25%，爱居兔的毛利率只有上述两个品牌一半的水平。
同时，公告数据显示，截至2018年12月31日，爱居兔资产总额11.86亿元，负债总额4.33亿元；2018年度实现营业收入16.98亿元、净利润3.27亿元。截至2019年8月31日，爱居兔资产总额10.3亿元，负债总额7.12亿元；2019年前8个月实现营业收入11.48亿元、净利润亏损2536.38 万元。
海澜之家在公告中称，基于对目前国内大众女装市场及未来发展的判断，海澜之家认为调整对爱居兔的股权比例，可降低运营成本与经营风险，减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌。
程伟雄认为，此次海澜之家卖掉爱居兔某种程度上因为，海澜之家现有的模式运营和爱居兔女装的潮流多变不同，所以导致爱居兔业绩未达预期，增加海澜之家整体的经营压力。
“海澜之家模式在主品牌发展受限的情况下，匆忙开始多品牌缺乏经验，仅凭海澜之家运营惯性运营旗下新品牌。但是事实上，不同品类需要不同运营思路，才能实现长远发展。”程伟雄表示。
