当时老魏患上了局限性肌肉障碍，发病时手不听使唤，这对乐手而言无疑是个致命打击。今年4月底，王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划，连续两个月都获得了2.2万元的税前收入。收益月结、数据公开透明，补贴模式长期持续并向所有音乐人开放，让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注。在疫情严重影响线下演出的2020年，线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。
连续两个月在抖音获得超过2万的补贴收入，王加魏乐团的老魏电话连线搭档老王时，忍不住开起玩笑，“荷包鼓了，心情好了，大家‘脱贫致富’后做音乐更有动力了！”
老魏全名魏文太，福州人，被司法工作耽误的吉他手兼贝斯手。19年前就读于新疆大学，一堂英语课让他结识同班的王延衡。英语是否交流出火花我们不得而知，都喜欢弹吉他可能才是两人一拍即合的真正原因。
“本来不是一宿舍的，后来直接‘自我调剂’了一下，他就成了睡在我下铺的兄弟，”回忆往昔，老王爽朗的笑声稍有延迟，这可能是新疆与福建的2小时时差所致。
校园迎新晚会成为老王与老魏的live首秀，那会儿羽泉正流行，唱着《最美》与《彩虹》的他们演出反响轰动。“王加魏”是被同学们叫起来的艺名，后来成团快20年，大部分时间因工作身处异地的两人都过着“所爱隔山海”的日子，乐团却始终坚持做原创音乐从未解散，倒是应了墨镜导演的孤独与浪漫。
如今他们终于等来了梦想奔现。今年抖音相继推出音乐人亿元补贴计划与2020抖音看见音乐计划，从收入和流量双维度扶持原创音乐人。王加魏乐团的《我的小宝贝》等歌曲因为高使用量而成为获益者，而自抖音首次开启音乐人亿元补贴早鸟计划后，加入该计划的抖音音乐人80%都有了收入。
对抖音而言，6月22日抖音音乐的正式品牌化也标志着平台进一步完善从人才孵化、歌曲宣推到商业变现的生态布局，打造全网最大音乐创作者平台的决心。新的秩序正在建立，音乐人能彻底告别做音乐养不活自己的日子么？
01 “朋友圈”乐队的逆袭
2009年在酒吧做最后一场演出，王加魏正经历人生低谷。“那会儿我嗓子坏了，他手坏了，只能我弹琴他来唱，”老王回忆。当时老魏患上了局限性肌肉障碍，发病时手不听使唤，这对乐手而言无疑是个致命打击。
那天演出还算顺利，但可能失业的焦虑与阴郁笼罩着两人。原本一直很明确自己要走音乐这条路的老魏，头一次对人生和未来感到迷茫，“赖以生存的东西一下子没有了，就像（摆摊的）三轮车被城管收走了一样”。
法学专业毕业后，老王和老魏全职做过几年音乐人，“那会儿大家组了支完整的乐队，我们都是吉他手，再加上鼓手、贝斯手，主唱中间有调整过，后来没一直玩下去和没有固定主唱也有一定关系吧，他（主唱）条件比较好就单飞了，剩下我们一堆乐手，大家面面相觑（笑）。”
兜兜转转又恢复了两人组合，白天在琴行上班，晚上在酒吧跑场。虽然身体出现状况是导致王加魏告别舞台的导火索，但丰满梦想与骨感现实的错位，才是他们放弃做职业音乐人的致命伤。
“做音乐尤其做原创音乐真的没什么收入，这应该是大部分人面临的一个困境吧。”老魏记得他们在新疆酒吧演出时，两个人一天加起来赚80块钱，勉强实现“拌面自由”。
2008年老王随老魏回福州打拼，南方酒吧的包场费比北方高出不少，但也远不及城市普通白领的薪酬待遇。“当时印象特别深刻就是去他（老魏）老家福清玩，他那些亲戚说，诶你们搞这些有什么用啊，能吃上饭吗？”老王感叹，“那会儿真的感觉，要饭的都比我们赚钱多。”
从踌躇满志到心灰意冷，组过乐队的人可能都不陌生。FUNK乐队Click#15在登上《乐队的夏天》前，一个月收入不到1000块钱，还要三个人分。主唱Ricky说自己印象中没有哪次live是爆满的，“十几年努力还不值得几百个人过来看我演出，我也觉得，有点惨。”
老老实实回去上班，成了多数人面对生活与家庭的妥协。老王和老魏回到各自老家的基层司法机构做公务员，利用业余时间继续创作歌曲，做起了跨屏交流的网络音乐人。因为没有演出机会，上传作品到音乐平台、然后转发到朋友圈，就算是完成了音乐推广的全流程。
转机来自于2018年，王加魏乐团注册抖音音乐人后，陆续把一些作品上传至平台。“当时就是想多一点被人听到的机会，上传后大家可以用我们的歌曲进行短视频创作。”老魏常刷抖音，不时发布一些弹唱的视频，《我的小宝贝》是2016年王加魏创作的一首歌曲，封面以及歌曲前奏的童音都来自于老魏的女儿。
专辑《我的小宝贝》
“当时想着加上一段（童声）更有趣一点。”老魏笑道。抖音每天都会将歌曲使用量推送给音乐人，一开始老魏并没有太在意，直到有一年六一儿童节，《我的小宝贝》单日使用量达到十多万，目前已有1000多万用户在抖音用这首歌创作了视频。
今年4月底，王加魏乐团加入了抖音音乐人亿元补贴早鸟计划，连续两个月都获得了2.2万元的税前收入。
收益月结、数据公开透明，补贴模式长期持续并向所有音乐人开放，让抖音这项补贴计划短时间内迅速吸引了大量关注。“我们希望通过补贴计划，能够鼓励更多的音乐人坚持音乐梦想，在原创音乐的路上继续精进。”抖音音乐负责人曹桢表示。
在疫情严重影响线下演出的2020年，线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。拥有4亿日活的抖音，可视化宣发优势明显，通过音乐结合短视频、直播等形式助力作品全方位传播，正在加速优质内容商业变现的转化。
“现在我们在网易云的账号下评论也会有人说，是从抖音过来的，”老王切实感受到了短视频平台对于用户听歌习惯的影响。“大家如今听音乐不只是单纯听，配上视频能够引起更多人的情感共鸣与分享，所以抖音经常会出现爆款。”
王加魏乐团的抖音粉丝只有不到5000人，但这并不影响他们的原创歌曲被更多人看到，这得益于抖音去中心化的推荐机制。曹桢告诉音乐财经，平台会根据作品质量进行公平的流量分配，让好作品不被埋没，同时帮助不同曲风的歌曲和音乐人找到最精准的受众，确保了平台音乐生态的多样性。
基于互联网时代缔造音乐生态的公平性，抖音音乐不仅是周杰伦、邓紫棋等高热音乐人的歌曲宣发阵地，也可以帮助新兴原创音乐人、小众特色音乐人迅速圈到第一波粉丝。
据曹桢介绍，除了高效率的流量分配，抖音音乐还拥有一支音乐行业经验丰富、深刻理解短视频流量机制的运营团队，助力音乐人和优质音乐内容的扶持、孵化和变现能力建设。
02 被「看见」的小众音乐人
「有过冲动想做回全职音乐人么？」
当我们把这个问题抛给王加魏乐团时，他们的态度并不明确。“感觉现在实力还是不够，”老魏认为需要创作出更好的作品，一旁老王则直言不讳，“你说你要有1000万，能不能做全职音乐人？说白了是经济问题。”
张宇桦
而那些更早尝到线上版权收益甜头的音乐人，步子迈得更远。“总体收入还不错，这三个月来说能到（月薪）5万以上，”目前做全职网络音乐人的张宇桦告诉音乐财经。
他是星海音乐学院毕业的科班生，做过培训老师、音乐总监、琴行老板，发行过一张可能是全中国年龄最小的歌手唱片——为宝贝女儿量身定制。
“从她2岁左右到4岁半写了20多首歌，算是记录她的人生吧，如今已经10岁了，上四年级。”一谈到女儿，音乐家就秒变老父亲，抱怨着暑期大量的辅导课让家长压力山大。
在如何既能完成音乐梦想又能养家糊口的平衡上，张宇桦贵在嗅觉灵敏。经历过实体唱片市场走向衰落，线上音乐版权付费尚未养成的至暗时刻，他会经常留意各大音乐平台的动向，“最早从移动的咪咕音乐开始，2013年那会儿还经常邀请我们去成都表演，到2017年腾讯音乐、虾米音乐等平台都开始做音乐人计划了，歌曲下载也逐渐转向付费。”
在摸索中，张宇桦逐渐明确了以钢琴纯音乐和亲子音乐作为主要的创作方向。2018年他开始入驻抖音，《我很可爱》、《妈妈陪我一起长大》等童声歌曲，以及纯音乐专辑《星空下的钢琴曲》均收获了不错的使用量，加入抖音音乐人亿元补贴计划后，首月收入就接近1.6万。
据张宇桦介绍，抖音不仅是短视频行业首推补贴机制的平台，而且签约权益不影响音乐人在其他流媒体平台的收益，还会带来更多来自短视频创建的额外收益。
“音乐 短视频的呈现更直观立体，我的一位朋友在抖音一天能增加百万粉丝，这就是短视频的魅力。”不仅感叹于抖音的国民级流量，张宇桦还注意到平台根据用户喜好的精准推荐，“比如我做的两首儿童歌曲，我看后台数据70%都是优先向亲子类用户推送，一些美妈拍视频会用到。”
有过亲身体验的他如今已经成为“自来水”，积极鼓动身边的音乐人朋友把作品上传到抖音。“很多人做音乐没有收入，其实是对这方面的资讯了解匮乏，”张宇桦坦言。“抖音的用户基数很大，你永远都不知道哪首歌突然就被人喜欢，还能真正转化为收益，激励大家创作更多歌曲以保持用户关注。”
从2018年起，抖音扶持中国原创音乐的“看见音乐计划”如今已经举办至第三届。今年在推出流行、摇滚、说唱、电音、国风五大赛道，拥抱更多元的细分音乐品类的同时，抖音音乐还提供百亿流量曝光资源，为原创音乐人打造从赛事竞选、直播推广、线下活动到艺人联动等一系列上升通路，让更多音乐人从被听见到「被看见」。
抖音音乐生态的包容性，让越来越多不同领域的音乐人和作品脱颖而出。从《芒种》、《野狼Disco》等热曲的流行，到《处处吻》这样的粤语金曲翻红，今年4月，音乐人梦然的《少年》也通过抖音102亿播放量和1500万投稿量迅速出圈，引发青春怀旧狂欢。在抖音直播亮相时，梦然还特别感谢了《少年》的视频模板制作者钟大胖。
“这首歌最大的特点在于能够引起大众共鸣，每个人都能从歌里听到自己的经历和故事，因此使用这首歌的视频类型非常多元，极具生活性。”曹桢认为。
通过多元化的宣发手段，抖音助力好音乐更快破圈，比如为《少年》发起#我还是从前那个少年 话题挑战赛，激发用户通过二次创作与音乐人交流互动，甚至通过抖音丰富的UGC生态反哺音乐人，产生更多创作灵感。
“我们在抖音上看音乐类的内容比较多，比如翻弹、翻唱，也会看一些搞笑类的，”老魏告诉音乐财经。王加魏乐团的创作灵感，有时就取材于这些生活里刷到的段子和影像。如果说过去的音乐创作游走于摇滚、流行与民谣之间，随着更多人开始关注他们，王加魏也在试图探索和明确乐队的风格定位，为作品找到真正属于它们的知音。
“过往的作品有些还没来得及剪辑，但以后录的新歌都会往抖音上传，”老王立下Flag。“总之挺感激平台的，让我们有信心去坚持做音乐。”
03
助力梦想变现的抖音音乐生态：
「希望月入上万的音乐人未来越来越多」
从颠覆传统宣发的“热曲制造机”，到为整个音乐行业舒筋造血的基础设施，抖音只用了不到三年。
今年6月，抖音正式推出子品牌抖音音乐。在曹桢看来，正式品牌化发展的抖音音乐将打造专业、开放、真实的短视频音乐社区，让更多好音乐和它背后的音乐人被看见。
“抖音音乐品牌化，意味着抖音在音乐行业的发力正在逐步实现从「点」到「面」的演变，从单个项目扶持，向更加常态化、系统化、产品化的平台能力发展与前进，成为全网最具影响力的音乐创作者平台。”
如今不仅音乐宣推、行业的发展与短视频行业息息相关，抖音的强社交属性正让音乐 短视频充分融入用户的生活，形成全场景体验。
“我们微信上聊的很少，大家都在抖音上聊天，”老魏随口哼起了魏如萱的《你啊你啊》。“有时候听到好听的歌，配上画面特别有感觉，我就随手发给老王，大家在抖音里直接点评交流。”
音乐人是创作者也是用户，在抖音丰富的内容生态下，形成从音乐创作、宣发到音乐消费、人才孵化的产业闭环：音乐人通过短视频呈现了更丰富、更多面的个性形象，音乐厂牌与唱片公司通过抖音平台实现了歌曲的高效宣发、粉丝互动，用户在获得极致视听体验的同时，在情感共鸣的推动下更乐意分享与二次创作，成为助推音乐作品走红的「全民制作人」。
“我们经历过音乐不挣钱的年代，前两年音乐公司的人鼓励我们说，原创音乐的春天就要来了，当时很多人尚未意识到，我意识到了，所以目前跑得比较靠前，”张宇桦认为。
谈到对平台的期望，“多做一些交流推广！”他脱口而出。在他看来，身边的很多音乐人朋友，对于平台的扶持计划不够了解，对音乐版权的重视度也不高。“过去大家总惯性思维觉得做音乐的一看就是穷人，之前有报告说半数音乐人的月收入在2000元以下，但也有接近10%月收入上万。希望这部分的人未来数量越来越多吧。”
数据来源：《2019中国音乐人生存状况报告》
不止音乐人渴望做喜欢的事业有钱赚，对抖音音乐而言，夯实音乐人赛道的核心竞争力，借助流量公平分配、精准推荐与可视化宣发的天然优势，将歌曲宣推转化为商业化变现，也是必然之举。曹桢告诉音乐财经，抖音音乐团队将落实更多产品化能力和平台运营手段，为音乐人带来收入增量。除了音乐补贴收入之外，平台还有直播、电商、商业化合作等多种方式帮助音乐创作者实现多元收入。
如果说线上音乐版权付费开启了行业复苏的春天，那么以抖音为代表的短视频平台，则让音乐人的生活“由春入夏”。隔着天南海北，“异地恋”的老王与老魏在插科打诨间商量着明年20周年，要不要回新疆重操旧业。
“我经常和老王说，我们什么时候可以再演啊，”老魏感慨。磕磕绊绊这么多年，音乐如今不只是梦想，而是早已融入生活的血脉，“大家一开始走这条路，就是因为音乐带来了实实在在的快乐，乐器与乐器之间、人与人之间的那种共鸣......”
“关键还是对方是对的人，”老王插嘴道。“跟他玩过音乐后，再和其他人玩感觉就不香了（笑）。”
这不，「三轮车」又回来了。
商业 | 年度拆解：2000亿播放量背后，2019腾讯音乐人进化论
一份腾讯音乐人的年终报告，体现了哪些行业趋势？
案例池 | “北欧回声”，腾讯音乐人的“出海”触角
腾讯音乐人将为音乐人伸出一条从圈层到大众再到国际市场的完整上升通路。
——有价值的音乐知识兴趣社区
媒体、报告、教育、招聘、社区
