为强化“研运一体”战略、提升整体品牌影响力，2019年9月30日，三七互娱宣布：自2019年10月1日起，旗下研发子品牌极光网络将正式更名为“三七游戏”，并启用全新品牌标识。今后，三七游戏将作为三七互娱唯一研发子品牌，持续为广大用户提供更多、更优质的精品游戏。与此同时，原移动及页游发行品牌37游戏将更名为“37网游”。2017年9月，又推出第一款H5游戏《大天使之剑H5》，开创国内H5游戏娱乐体验先河。
为强化“研运一体”战略、提升整体品牌影响力，2019年9月30日，三七互娱宣布：自2019年10月1日起，旗下研发子品牌极光网络将正式更名为“三七游戏”，并启用全新品牌标识。今后，三七游戏将作为三七互娱唯一研发子品牌，持续为广大用户提供更多、更优质的精品游戏。与此同时，原移动及页游发行品牌37游戏将更名为“37网游”。
三七互娱在内部信中写道：“成立至今，得益于‘研运一体’战略的高效实施，集团综合竞争力持续提升，国内市场份额不断扩大并超过10%，成为全球Top 25、中国前三的游戏企业。‘研运一体’战略的思路是‘研发 发行’双强，其中研发又是核心驱动力。此次研发子品牌更名为‘三七游戏’，正是体现了集团对于研发业务的高度重视。未来三七游戏将与发行品牌37网游、37手游和37GAMES一道，帮助集团实现更好的业绩突破。”
调整后的三七互娱集团游戏品牌架构
极光网络成立于2013年，是三七互娱旗下专注于精品游戏研发的子品牌。团队坚持“用工匠精神，做精品游戏”的研发理念，倾心打造让玩家感动的游戏。2014年，极光网络先后推出《大天使之剑》与《传奇霸业》。两款游戏打破了页游界多项纪录，成为后页游时代精品页游的代表作。
2016年7月，极光网络推出第一款手游《永恒纪元》，游戏自上线以来创下优良成绩，全球流水至今已超过70亿元人民币。2017年9月，又推出第一款H5游戏《大天使之剑H5》，开创国内H5游戏娱乐体验先河。
三七游戏旗下十一款单月流水破亿的精品巨作
2018年至今，进入“2.0时代”的极光网络已先后推出《屠龙破晓》、《斗罗大陆》H5、《斩月屠龙》、《一刀传世》、《精灵盛典》以及《王城英雄》等多款精品游戏，保持强劲的发展势头。六年时间，极光网络已研发出十一款单月流水过亿的精品巨作，成为中国创新型研发品牌标杆。
从极光网络到三七游戏，变的是名字，不变的是三七游戏对游戏研发一丝不苟的态度和对创新孜孜不倦的追求。目前，三七游戏仍有多个不同品类游戏立项在研，旗下产品正往长周期、精品化、多元化、全球化的方向发展。
与新品牌名称一同公布的，还有三七游戏的全新品牌标识。新标识沿用三七互娱集团标识中的球体部分，该球体一方面融合了三七互娱的数字——3和7，另一方面也代表着地球，彰显三七游戏在推动中国游戏、中国文化走向全球上的决心。文字部分，“七”字整体上扬，包含“奔跑向前、节节高升”的寓意；“游”字的部首不仅与品牌色呼应，同时也是一个向前奔跑的箭头形象，代表三七游戏将持续专注于精品游戏研发，在游戏研发的道路上始终力争上游，一往无前，追求卓越。
三七游戏全新品牌标识
全新的品牌标识，也象征着三七游戏未来将带着有趣、有爱、有灵性的理念，创造无限可能的游戏世界，为全球玩家带来无限乐趣。
相信在启用全新的品牌名称与标识后，三七游戏也将进一步发挥三七互娱集团内部“研运一体”协同作战及外部品牌行业影响力与知名度的优势，持续为广大用户提供更多不同品类、不同题材的精品游戏，助三七互娱集团走向新的高度、将优秀的中华文化推向全球。
