截至5月8日，《速度与激情8》以26亿元人民币的票房成绩，超越《捉妖记》成为中国电影总票房榜的新亚军。而从《捉妖记》宣布创下票房纪录的同时，关于票房造假的话题引起了人们的激烈争论。买票房2014年，中国电影年度票房超过290亿人民币。上映7天票房只有300多万元。制作人方励下跪过12日晚一夜的发酵，方励“下跪求排片”在业内和网友中掀起轩然波澜。
截至5月8日，《速度与激情8》以26亿元人民币的票房成绩，超越《捉妖记》成为中国电影总票房榜的新亚军。而从《捉妖记》宣布创下票房纪录的同时，关于票房造假的话题引起了人们的激烈争论。
《捉妖记》剧照
2015年8月28号，在《捉妖记》公开放映43天之后，制片方宣布开始公益放映活动，即买自己公司旗下29家影城的电影票，为特定人群免费放映《捉妖记》。
《捉妖记》公告
根据片方最终的公告：《捉妖记》的内地票房（24.2859亿元）以203万的优势超过《速度与激情7》（24.2656亿元），其中，公益场次放映票房总额是4042万。而这样一来，票房冠军开始备受质疑。
买票房2014年，中国电影年度票房超过290亿人民币。2016年票房达到257亿。在这个国产电影不断破票房纪录，十亿导演俱乐部成为新标杆，票房成绩连年递增的神话背后，暗流涌动着不为人知的资本玩法。
十亿导演俱乐部名单
就正常模式而言，片方给发行方提供影片，发行方在各大院线定档上映。观众购票观看，从而形成了一部电影的票房。
而如今，不少片方和发行方自己出钱购买大量电影票，再以赠票和折扣的方式将电影票给到观众，还有预售环节，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。这个就是所谓的买票房。
买票房是什么
以《速8》为例，提前一周启动预售，还未上映，票房已达2亿，排片占比在73.5%，遥遥领先于《大话西游》、《指甲刀人魔》、《爱情冻住了》等国产片。
返点根据2008和2011年广电总局的两个文件规定中国票房分账的基本原则，作为放映场所的影院拿走 57% ，制作方和发行方拿走 43% 。但也有不少片方，为了使影院在排片时给自己更多的场次，而自动让利分成点数，将本该属于自己的票房分成返还给影院——这种方式被称为返点。
返点是什么
排片对于一部电影的重要性不言而喻。电影《百鸟朝凤》豆瓣评分高达8.4，但每天却只有1%左右的低排片量。上映7天票房只有300多万元。
电影《百鸟朝凤》剧照
2016年5月12日晚，片63岁的出品人方励在微博直播上跪倒在地，磕头哭求：“只要你（影院经理）能够在这个周末给我们排一场黄金场，我老方愿意给你下跪。为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。”制作人方励下跪
过12日晚一夜的发酵，方励“下跪求排片”在业内和网友中掀起轩然波澜。华谊兄弟、百老汇、UME等多家院线增加《百鸟朝凤》排片，以至于13日，这部电影收获165万票房，排片占比1.9%；到了14日，截至凌晨两点，便收获228万票房，排片占比急升到8.4%上座率一度高达36%。最终票房成绩定格8690万，相比首周票房可谓起死回生。
电影《百鸟朝凤》剧照
相比宣发费用仅300多万的《百鸟朝凤》团队，《小时代》无疑显得财大气粗。2013年6月《小时代1》上映，全国二十大城市电影排片统计，其首日排片达到45.01%，创国内电影市场纪录。背后，就是发行方的“返利”奇招，“超过40%多返一个点，45%两个点。
《小时代》2剧照
包场
现在合作方、片方、发行方都会玩包场，张艺谋导演的《金陵十三钗》、冯小刚的《唐山大地震》等，这些大片显赫的首映日票房(7000万到1亿之间)，就有3000万的数据来自投资方的包场。经常安排在午夜档，整个影厅寥寥数人。
电影《金陵十三钗》
电商兴起后，出现了电商包场这种新形式，更方便操作、影响力和规模也更大。对于市场前景好的大片，电商都希望谈下独家合作，往往会豪掷几千万事先包场，用于保证电影的排片量，比如《心花路放》和猫眼电影独家合作，猫眼电影以几千万的投资为基本，由驻地人员和每家影院谈判，对每家影院的场次都有相应要求，比如要求加场或者要求更黄金的场次。
电影《心花路放》剧照
毋庸置疑，中国电影正在进入票房的高速发展时期。但高口碑的电影低票房，制作一般的电影却轻松破亿。也引起了电影人和投资人的思考。
商业大片云集
在商业片肆意碾压的大环境下，未来票房的增长对于资本的需求和运作手段只会更加旺盛。这会成为中国电影投资要优先考虑的因素，也是我们判断整个投资回报率趋势的一个基本前提。
