一直以来，苹果手机都是高端手机市场的常客。这也导致，很多消费者虽然喜欢苹果，但是迫于其价格太贵，或者是其他原因并没有入手。据悉苹果本来打算出货2500万至3000万的iPhoneSE3，实际却只出货了1500万到2000万部。这也符合多数人的猜想，苹果作为高端品牌，现在要抢占中端机市场，结果却自己拉不下架子。而苹果普遍都是高价位机型，在零和博弈过程中，太吃亏了。前面又说过，苹果想维护自己的高端形象，不可能主动降价。
一直以来，苹果手机都是高端手机市场的常客。这也导致，很多消费者虽然喜欢苹果，但是迫于其价格太贵，或者是其他原因并没有入手。而国内消费者在最近几年，又吸取了“买不如租，租不如借”的西方观念，致使苹果占领中国市场的路上，又多了一块绊脚石。苹果一想，这也不是个事啊，所以他给了那帮经济紧张的消费者，一个机会。
苹果放大招3月25日，据Bloomberg News报道，苹果正在筹备iPhone和其它硬件设备的订阅制服务，体验和App会员订阅一样。说白了，这与第三方租机服务差不多。苹果官方提出，订阅制用户不仅可以享受设备租用，并且还可以在租用的过程中更换最新款。对消费者来说，这是好事，每年都可以以远低于售价的金额，享受苹果的新机。
中低端市场遇冷反过来，苹果为啥要干这么一件“少卖手机”的事？一方面，苹果还是想要占领中低端手机市场。前段时间苹果发布的iPhone SE3，企图以此来占领中低端的手机市场，结果碰了一鼻子灰。据悉苹果本来打算出货2500万至3000万的iPhone SE3，实际却只出货了1500万到2000万部。
这也符合多数人的猜想，苹果作为高端品牌，现在要抢占中端机市场，结果却自己拉不下架子。仅仅降低价格，却丝毫不考虑产品本身是否具有性价比，消费者们肯定不会买账。随着iPhone SE3的销量扑街，苹果也明白了：二者几乎不可调和。所以就有了这次的租机服务，你买不起，可以租啊。
高端市场更进一步另一方面，苹果想要开发更多的高端机用户。稍微成熟一点的手机市场，竞争都特别激烈，你多一点，别人就会少一点。而苹果普遍都是高价位机型，在零和博弈过程中，太吃亏了。因为苹果的定价，大大增加了消费者的试错成本。前面又说过，苹果想维护自己的高端形象，不可能主动降价。那怎么办呢？只能通过出租，来让那些准客户体验一下iPhone的魅力，而这帮人是买得起的，他们随时有可能全款买手机。
那么问题来了，苹果会把租金定为多少？虽然如今还没有出现具体的价格，但是笔者认为，苹果的租机价格一定不会低于分期的价格，否则大家直接就去分期购买手机了。同时也不能太低，因为这项业务的拓展本身，就是苹果公司的一项占领市场的手段，太低了反而还影响销量。
苹果想把小米OV一网打尽对消费者来说，这当然是好事。但是对国产手机厂商来说，就是噩梦级挑战。因为小米OV是没办法跟风的，苹果手机的使用寿命够长，才有资格出租。苹果手机够贵，才有出租的必要。既然不能效仿，最后就会演变成，与其花两千块钱买小米手机，不如一个月掏200块钱，租5000块钱的iPhone。
归根结底，还是回到了老问题上，那就是小米OV尚无法站住真正的高端市场。具体就表现在，对芯片研发的迟疑上。OPPO虽然花了500亿元，但是是分三年花，最后大肆宣传的也只是一个影像芯片。小米的年研发投入虽然已经超过100亿，也是同样停在了一张影像芯片上。苹果都打上门来了，也倒逼国产手机厂商用心做事，别再只是花钱挣吆喝了。（念瑶）
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