据老易所知，周杰伦03年代言了美特斯邦威，2014年结束，总共代言了12年时间。品牌老化是这两个品牌的硬伤。天梭浪琴在旧上海滩时代，已经被国人所追随，后因为历史原因而退出国内舞台。中国市场已经是浪琴最大的销售市场。业内人士介绍，在商场开一家浪琴专卖店，投入基本在500万起，投资一家天梭专卖店，基本是在150万左右。对于店铺的管理，浪琴把价格的统一放在了第一位，为了避免经销商对价格的把控不
2019年，中国钟表行业正式进入冰火两重天的世界，一边是烟火，一边是海水。中间那条分水岭就是浪琴。浪琴（包括浪琴）以上的国际大品牌销售全线增长，据业内人士说，这个增长应该在两位数以上。而另一边，浪琴以下的品牌全线崩溃，包括美度、天梭、Swatch，还有飞亚达、罗西尼这些国内品牌（唯一的漏网之鱼就是日本的卡西欧，这也是唯一个在国内有所表现的日本独苗了）。
浪琴CEO霍凯诺说，“我每天早晨醒来都要感谢两次，因为中国人对浪琴的热情。”在浪琴的梦里，看到的应该是一派RMB丰收的场景。而浪琴的同门兄弟天梭可能很快就需要每天醒来多祈祷两次了，在天梭的梦里，或许就要看到堤坝正要崩溃、RMB正要着急忙慌地溜走的画面。
同一个爹妈，同一个加工厂，大多数表款还都用着同一种ETA 机芯，浪琴与天梭怎么就冰火两重天了呢？
前两天老易写了一篇《啪！到底是谁一把撂倒了瑞士天梭表，黄晓明吗？》，引发了网友们的大热议，爱、恨、情、仇各路情感样样不缺。一位名叫“后撤走步四分球”的网友这样留言：“12年高考完亲戚在欧洲带了块天梭t-tchou一代送我，17年读研自己买了块天梭唯思达，今年毕业结婚，咬咬牙给自己买了块浪琴名匠，希望以后能像换表一样慢慢爬升吧”。
老易觉得这位名叫“后撤走步四分球”的网友真诚得有点过分了，把与天梭的绝情与对浪琴的投怀送抱表达得没有一点愧疚，没有一丝留恋，甚至是理直气壮。天梭作为许多人大学第一块（工作第一块表）总是在这些人功成名就的过程中被狠狠地抛弃，这是不是传说中的“渣男”对初恋的抛弃？
老易实在是想给你掰一掰，顺便告诉你一个你自己都不知道的真“香”。
一、先聊赵丽颖与黄晓明这些代言人天梭与浪琴这两个品牌最喜欢找明星过来帮着他们卖表，而且一找就是好多好多个，除了国外明星，国内的明星浪琴请了彭于晏、林志玲以及赵丽颖，天梭请的是黄晓明与刘亦菲。天梭跟浪琴都不太换明星，2009年黄晓明代言了天梭，大S的老二都可以打酱油了，黄晓明还坚守在天梭代言人的岗位上。
老易最近总结出来一个明星代言人的铁律：在中国市场，哪个品牌五年十年地不换代言人，品牌基本上过得不好。看看代言了二十年娃哈哈王力宏被解约，王力宏代言娃哈哈20年却被解约，宗庆后的闺女宗馥莉解释到，他年纪大了，有审美疲劳。看了二十年才有审美疲劳？那也一定是真爱。知乎上有一个这样的问题：“为什么美特斯邦威的代言人一直是周杰伦，好像已经有10年了?”据老易所知，周杰伦03年代言了美特斯邦威，2014年结束，总共代言了12年时间。娃哈哈与美特斯邦威过得如何呢？老易只想说，廉颇老矣，尚能饭否。品牌老化是这两个品牌的硬伤。天梭与浪琴这样老不换代言，是不是有点不合适啊？反观百事可乐的操作方式，就明显不一样了，谁红请谁，谁不红换谁！
2017年，浪琴增加了人气女明星赵丽颖为代言人，网络上出现了这样的声音：“代言Dior被群嘲，如今又拿下浪琴？”说白点，赵丽颖代言浪琴有很多人不服就对了。对于浪琴的代言人，老易还特意扒了扒。浪琴一直强调自己是一个优雅的品牌，之前邀请的是刘嘉玲，2009年将代言人换成了林志玲，没有人出来骂过街，这两位不同时代的女神确实跟优雅两字呆在一起，没有什么违和感。不过前段时间，林志玲成功将自己嫁人了。马未都曾经在窦文涛的《圆桌派》上用网友的评论调侃过林志玲的出嫁：林志玲结婚，是不是国有资产的流失？我看是不良资产剥离。就算再优雅的女神，老了也不行啊？或许，浪琴是在这种情况下签下了赵丽颖来江湖救急的吧。
为何会是赵丽颖呢？不喜欢的朋友不要激动，难道浪琴不知道赵丽颖不是最合适的代言人吗？实话告诉你吧，国内娱乐圈真的没人了。这几年的娱乐小花们远不如有周迅、章子怡、李冰冰的那个时代，一代不如一代是真的。你要还不服，把娱乐圈三十岁上下的女星拉出来数数，要有一定的人气，还要长得不错，还要活得优雅……哦，原来赵丽颖还真是个不错的选择。
2017年，浪琴把合作多年了的郭富城换成了彭于晏，这步棋走得比天梭死守黄晓明要漂亮。照老易看，要不把黄晓明换成肖战或者李现吧。
二、再聊浪琴与天梭这两个葫芦娃浪琴诞生于1832年，天梭诞生于1853年，论资历，天梭要比浪琴小19岁。但要按进入Swatch这个大家族这个时间来讲，浪琴得叫天梭一声大哥才对。
Swatch是个大户人家，子孙众多，有宝玑、宝珀、欧米茄、美度等等等等，这里面有亲生的，还有领养的。浪琴与天梭属于后者。上个世纪八十年代，日本石英机芯的横空出世，一脚差不多把瑞士表撂倒一大半，浪琴的亲生爸妈 ASUAG就是其中的一员，快要饿死的ASUAG1985年被斯沃琪收养，浪琴这个孙辈也加入了Swatch大家族。在浪琴进入Swatch之间两年，天梭表已经加入了Swatch集团。
只是娃多了，Swatch这个大家长怎么管也是个头疼的问题。有人说，历史上浪琴的定位可比现在高多了。连计时机芯都能生产，大三针机芯就更不在话下。浪琴进入了Swatch大家族之后，其定位被安排在欧米茄之下，也被定为Swatch奢侈品牌的入门级品牌。天梭表似乎更有点时运不济，被定位比美度还要低一档的入门级瑞士平价钟表品牌。
Swatch分明就是葫芦娃他爷爷，各个品牌就是葫芦娃。浪琴被安排成火娃，专门负责阻隔其他对手对Swatch家族的进攻，谁来就烧它。而天梭则被安排成了千里眼与顺风耳，专门用表款与低价打探钟表行业，顺便撬撬对手的墙角。
Swatch能在中国市场赚得盆满钵满，天梭这个千里眼与 顺风耳是立下了汗马功劳的。天梭浪琴在旧上海滩时代，已经被国人所追随，后因为历史原因而退出国内舞台。1974年，浪琴表由中国轻工业进出口公司总代理再次进入中国市场的时候，1992年，天梭又重新进入新中国市场。相较而言，早期，天梭比浪琴发展势头更好。
天梭的成功为Swatch家族在国内的发展占尽了天时地利人和，像美度这样的陌生品牌能在短时间里有所成就，是离不开天梭这样打前站的葫芦娃的。只是天梭没想到的是，这位后来的自家兄弟会在同一个渠道里与自己兵戎相见。让天梭没想到的是，浪琴这个后来的小老弟居然居上了。
有媒体报道，在最近短短七年间，浪琴在中国市场的增长率达到了惊人的850%。中国市场已经是浪琴最大的销售市场。国人腰包里的钱鼓到差不多的时候，买块浪琴许多人不需要考虑，要不稍微垫起一点脚尖就能够得着了。这个时候，去他的什么初恋，是时候换个女朋友了，于是浪琴与国人进入了热恋期。
三、浪琴胜在贵？天梭输在便宜？为何国人跟天梭就不爱了呢？老易觉得，原因只有一个，那就是价钱卖得太便宜了。国人对浪琴为什么越来越爱了？老易觉得，也只有一个原因，价格“贵”得刚刚好。就像戴森吹风机卖得好，原因就是价格定得够贵是一个道理。
浪琴与天梭大家常在商场里能见到，而且常常是邻居，不同的时候，一般情况下浪琴的位置会比天梭大，看上去更豪横些。业内人士介绍，在商场开一家浪琴专卖店，投入基本在500万起，投资一家天梭专卖店，基本是在150万左右。什么都差不多的产品，价格要贵出那么多，店铺的装修还不多花点，掏腰包的人也不乐意啊。
当然，并不是你有500万就有能开出一家浪琴专卖店。你还有要在很好的商场拿到很好的位置，还要有相应的行业团队、背景等等，在开店审核程序上面，浪琴的标题远高于天梭。对于店铺的管理，浪琴把价格的统一放在了第一位，为了避免经销商对价格的把控不能做到统一，浪琴常常会派员工到各地去陌生购买测试，一旦发现有低价销售的情况，那就是大力处罚，严重的时候会直接关店。
浪琴这么做的根本，就是为了维持浪琴这个“贵”字。在价格上如果不能做到统一，那最终就会自乱阵脚，最后会影响掏钱人的信心。天梭则不同，因为渠道管理混乱，真真假假专卖店里面摆着真真假假的货品，三千的表卖两千的有，卖两千五的也有。
在店铺数量上面，浪琴的数量远少于天梭。生意好，咋还不多开两家呢？价格卖得越高的产品，数量越多，生意就会越差。这个道理你明白不？在奢侈品牌行业有一条绝不能告诉掏钱人的潜规则，那就是要用各种方式增加掏钱人的门槛，这个门槛可以是价格，也可以是购买的难度。当一个想买浪琴表的人要坐上两小时的高铁去省城里买，那种心理体验完全不是在家门口就可以买到的天梭可以给予的。买完再坐高铁回来，掏钱的人会想，浪琴“贵”就对了。
老易有一个朋友家里有三块浪琴表，她没事就喜欢去浪琴的柜台转转，然后指着里面的标签价说，“看看，我这块表又涨了一千多了。”浪琴跟许多奢侈品一样，经常会涨价，不断用涨价的方法刺激掏钱的人赶紧下手，又用这种方法刺激买了的人觉得手表升值了不少。虽然老易明白，朋友手里的表要真拿去二手平台卖，钱能收回一半就不错了。天梭则不是，这几年手表价格越做越便宜，用个塑料机械机芯把机械表的价格压到了两千多，有些款这几年还直接下降了价格。天梭啊，让老易说你什么好呢？手表这玩意只能越卖越贵才是啊，哪能越卖越便宜呢？许多奢侈品工厂受疫情影响而关闭，产量跟不上，老易猜，疫情过后，估计又是浪琴表涨价的时机了，不信等着看。
尾声：若回到上个世纪八十年代，让Swatch再重新定位这些子子孙孙，把天梭与浪琴换个位置，两个品牌的命运也会有所不同吧。有些命运，似乎一出生就注定了的。
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啪！到底是谁一把撂倒了瑞士天梭表，黄晓明吗？
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