Patagonia成立至今近50年，一直以致力于环保事业而闻名。YvonChouinard年轻时的照片同时，也有一些专家警告，如果Chouinard家族没有在Patagonia持有财务股份，那么该公司和相关实体可能失去外界关注。品牌动态特步申请注册咖啡商标据中国商标网信息显示，近日，特步（中国）有限公司已申请注册3个特咖啡商标，以及3个XTEPCOFFEE该公司商标。3个特咖啡商标和3个XTEPCOFFEE商标国际分类为30类方便食品、35类广告销售、43类餐饮住宿，当前商标状态均为注册申请中。
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健身营销的10个方法
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一周大事件
为推动环保，Patagonia创始人捐公司救地球
“现在，地球是我们唯一的股东。”打开户外品牌Patagonia的官网，便会看到这样一句话，并随附一篇来自创始人Yvon Chouinard的声明。
Patagonia官网截图
这位83岁的亿万富翁日前宣布，他和家人决定放弃市值约30亿美元的公司所有权，并将公司每年的所有利润用于保护荒野、生物多样性和气候危机的项目和组织。
据《纽约时报》，Chouinard家族已将公司约占2%的所有股权转让给新成立的基金会Patagonia Purpose Trust，其余98%的普通股则捐给非营利组织Holdfast Collective，Holdfast Collective将成为Patagonia其后所有利润的接收方，并将所得用于保护自然与生物多样性。
Chouinard在声明中写道，“如果我们希望50年后还有一颗繁荣的星球，那就需要我们所有人善用手上所有的资源。”
他认为，虽然他们已经在尽力解决环境危机，“但做得还不够”，“我们需要找到一种方法，坚守住公司的价值观，投入更多的金钱用于对抗这场危机。”
慈善网站Inside Philanthropy的创始人David Callahan称，对比大多数只捐赠自己财产一小部分的亿万富翁，“Chouinard家族就是一个例外。”即使那些签署了捐赠承诺书的人也不会捐出那么多，“而且他们往往每年都会变得更加富有。”
Patagonia成立至今近50年，一直以致力于环保事业而闻名。自1985年起，公司就每年将1%的销售额捐赠给基层环保团体；2012年，Patagonia成为美国加州第一家获得B Corp公益企业认证的公司——符合最高等级的环境、社会及治理标准；2018年，公司目标则改为“用商业拯救地球家园”。
收录在Patagonia官网的人与自然的故事之一《最后的鹰匠》The Last Takajo
截至今年，Patagonia约88%产品都由可回收或再生材料制成，例如有机棉花和回收聚酯纤维，最终目标是在2025年达到所有产品都使用环保材料。
此外，该公司也一直是员工福利的先驱者，包括公司内部设置育婴中心，以及在适合冲浪的下午休假。
至于Yvon Chouinard本人，则是出了名的攀岩者和环保主义者，曾为了攀岩住在露营车里多年，一直以来对自己被Forbes列为亿万富翁感到不满，称自己银行户头里没有10亿美元，也不开雷克萨斯。
Yvon Chouinard年轻时的照片
同时，也有一些专家警告，如果Chouinard家族没有在Patagonia持有财务股份，那么该公司和相关实体可能失去外界关注。
健身新风向
科学家开发深度学习增强型智能健身镜
近日，意大利布雷西亚大学的研究人员，为智能健身镜开发了一个计算机视觉系统，据悉，这项技术可以提高家庭和健身房环境下的锻炼效率。
据一份发表在国际运动生物力学学会（ISBS）的报告介绍，该系统基于一种深度学习算法，经过训练可以识别健身视频中记录的人体姿势。
Lanza和同事们在其创建的低成本计算机视觉系统中，使用了一种骨架化的技术，该系统在一个集成了两个鱼眼摄像头的Nvidia Jetson Nano设备上运行。
两台鱼眼相机用来记录研究的视频，以方便研究人员训练该系统去分析和识别视频中的人类运动。
Credit: Lanza et al.
在一系列测试中，Lanza和他的同事评估了他们的计算机视觉系统的性能，重点是其在用户进行肱二头肌卷曲时，监测和预测他们的健身水平的能力。
该系统的优势之一，是没有与用户接触的项目，只使用摄像头和AI应用程序，就可以了解和评估身体运动，检测姿势错误，并分析简单的健身练习。
目前，该系统分析是基于简单的身体变量（如肘部角度、手部位置），他们还在努力提高AI的评估能力。
研究人员正与其商业伙伴AB-Horizon合作设计一款智能镜子，能够像人类私人教练一样评估健身运动，或者以更全面的方式进行评估。例如，它可以计算用户所做的特定练习的重复次数，同时还可以检测身体不同部位的基本运动，例如牵引、屈曲、旋转等。
所有由镜子检测和计算的健身相关信息都会显示在镜子上面并实时变化，这样用户就可以在锻炼过程中实时了解自身情况，做出科学调整，从而提高训练成绩。
据研究人员介绍，通过精心设计和校准的软件，这个低成本视觉系统可以在用户进行简单的健身练习时提供有价值的健身相关数据。将其集成到智能镜子中后，该系统可以显著帮助那些在家庭和健身房进行训练而没有指导教练的用户。
“每日一万步”源于营销活动？
众所周知，“每日走一万步”被吹捧为一种健康的生活方式，也与诸多健康益处有关，像是减肥、降低罹患癌症几率......然而，这个数字的起源却没有科学性。
《纽约邮报》报道，据英国莱斯特大学体育活动和久坐行为教授Tom Yates的说法，“它从一开始就是毫无根据的”。
时间回到1964 年东京奥运会前后，“健身”在日本受到了诸多关注，很多日本公司都试图从炒作中获利。
万歩計的广告，1964年
期间，一家名为ヤマサ的公司，靠营销策略销售一种名为“万歩計”的产品——“10000步的记步器”。一些人甚至认为，公司之所以选择这个名字，仅仅是因为“万”看起来像一个行走的人。
这个数字背后没有任何实际原因，只是它是一个圆满的、令人难忘的数字，看起来不错。该公司没有任何科学证据支持它，他们只是想出售他们的产品，然而，这却在不知不觉中，影响了健身行业多年。
据今年3月份的一项关于“走1万步”的研究显示，事实上，每天走6000~8000步足矣，而任何超过8000步的步数，实际上不都有益健康。
最近的另一项则研究表明，步行的速度可能比步数更重要。丹麦和澳大利亚的专家得出的结论是，如果你走得很快，可能不需要每天走1万步。
悉尼大学教授Emmanuel Stamatakis说：“由于健身追踪器和应用程序的日益普及，公众很容易理解并广泛使用步数来跟踪活动，但人们很少考虑他们的步速。”
品牌动态
特步申请注册咖啡商标
据中国商标网信息显示，近日，特步（中国）有限公司已申请注册3个特咖啡商标，以及3个XTEP COFFEE该公司商标。
3个特咖啡商标和3个XTEP COFFEE商标国际分类为30类方便食品、35类广告销售、43类餐饮住宿，当前商标状态均为注册申请中。
任天堂发售健身游戏《北斗神拳》
近日，任天堂在“Nintendo Direct 2022”上， 公开了《健身拳击》系列衍生的最新作品《健身拳击 北斗神拳～你已经瘦了～》（Fit Boxing 北斗の拳～お前はもう痩せている～）的资讯，此产品预计今年年底发售。
在本作中，玩家来到了《北斗神拳》的世纪末时空，由拳四郎用北斗奥义拳法来帮助玩家锻炼身体，以让玩家在世纪末生存下去。除了拳四郎，北斗神拳的其他角色也会成为玩家导师。
此外，游戏中还有“战斗模式”供游玩，玩家将化身拳四郎冒险，透过节奏拳击的方式，一一击倒对手。
《健身拳击 北斗神拳～你已经瘦了～》
尽管一提起Switch的运动游戏，人们最熟悉的是由新垣结衣代言的《健身环》，但事实上，还有《健身拳击》系列，通过拳击课程的方式来锻炼身体，其一大卖点就是收录日本知名声优来陪同玩家健身。
Xponential与公主邮轮签订5年独家授权协议
近日，公主邮轮宣布与精品健身品牌特许经营商Xponential Fitness签订为期五年的独家授权协议。
公主邮轮将利用Xponential Fitness的内容及OneSpaWorld在海上健康、保健和健身领域的知识，成为第一家提供多个精选健身品牌的大型邮轮公司，为游客创造可定制的海上健身体验。
协议期限内，公主邮轮的每艘船队，将至少提供8个Xponential品牌的健身服务，至少提供120间工作室，其中包括Pure Barre、Yoga Six、CycleBar、Row House、AKT Dance和StretchLab等品牌。
除船上的工作室课程，公主邮轮还将在公主专有的数字内容平台OceanView 上，为2.3万多间客舱提供Xponential Fitness的XPLUS虚拟点播课程服务，无需游客成为Xponential Fitness。
DET FITNESS推出游戏自行车
近日，DETS FITNESS在美亚推出了一款可折叠的室内自行车DETS BIKE G1，让人们在享受游戏的同时，也能锻炼身体。
DETS FITNESS认为，尽管室内自行车产品呼声很大，但这些产品不足以吸引用户，而完整的游戏体验可以解决这个问题，DETS BIKE G1则是以游戏为核心设计产品和内容，以街机冒险的形式来开发，把类似于主机手柄的接口安装在自行车车把上，用于操作交互各个动作。
DETS BIKE G1
此外，DETS BIKE G1的游戏可通过网络实现6人在线对战，旗下社区DETS TOWN则是一个可容纳1000多名玩家的元宇宙世界，玩家可通过文字语音进行交流。
Peloton进行内部改革
据《华尔街日报》报道，近日，Peloton对外宣布，联合创始人John Foley和其他一些高管将在管理层改组之际离开公司。
自Peloton成立以来，Foley在大部分时间里一直是该公司领导人，即便今年2月，Barry McCarthy取代其成为首席执行官后，Foley仍然担任执行董事长。在Foley辞职后，Karen Boone将接任董事长。Karen Boone是Restoration Hardware的前高管，自2019年以来一直是Peloton董事。
Foley在一份声明中说，他为公司感到自豪，现在是他投入新的职业生涯的时候了。
事实上，在McCarthy成为CEO后，Foley已经在一定程度上被排除在日常运营之外，而Peloton正在试图成为基于订阅制的培训企业——McCarthy有着Netflix和Spotify的背景，摆脱“制造工厂”也是Peloton的转变。
图右为McCarthy
也在上个星期，Peloton宣布，其租赁项目正在全美范围内扩展，允许用户在租赁初代Peloton Bike健身单车后，可无限访问Peloton的所有直播和点播课程，月费最低为89美元，而不再只是花1445美元购买健身单车，并且每月花44美元获得全享会员资格。
McCarthy还表示，希望“让竞争对手硬件的购买者能够在他们的设备上使用我们的内容。”
在产品方面，Peloton则像一个多元化的汽车经销商，向顶级会员销售豪车，向买不起/不想买的人提供功能较少的二手产品。不过，值得怀疑的是，在过去主打高端的品牌，既想吸引高端用户，还想吸引来大众用户，这件事情真的会成立吗？
Mindbody推出“ClassPass收入保证金”
近日，ClassPass的母公司，专注于健身健康领域的SaaS公司Mindbody宣布推出了“ClassPass收入保证金”计划，该计划面向与ClassPass合作的健身房相关企业，若是企业在与ClassPass合作后，在90天内没有看到积极变化，该企业将收到Mindbody开具的2倍差价的支票。
Mindbody和ClassPass 首席执行官Fritz Lanman说：“我们的目标一直是帮助客户建立更大、更好的业务，我们的数据显示 ，ClassPass推动工作室用户增加32%。‘ClassPass收入保证金计划’向Mindbody客户表明，我们不只是相信ClassPass会推动他们新的增量收入，我们也愿意保证。”
Wahoo推出新款健身设备
健身技术公司Wahoo宣布推出其最新的Kickr Smart Trainer和Kickr Bike。
这两款器材都设计有增强的功能，包括 WiFi 连接，可为骑手提供更好的连接和更先进的骑行体验，增加跨手机、平板电脑和其他电子设备的连接能力。
WiFi的另一大作用是，即能够提供由Wahoo客服团队提供的实时故障排除，以及自动固件更新。
Wahoo的产品
Wahoo CEO Mike Saturnia表示：“我们的团队一直在努力为我们最先进的 Kickr产品添加新的功能和特性。我们很高兴Wahoo成为第一个在Trainer和Bike上引入WiFi的主要品牌，继续引领该类别的创新。”
品牌融资
BodyPark完成数百万美元融资
据36氪消息，近日，专注运动健身垂直领域的AI人工智能科技公司BodyPark宣布已完成了由峰瑞资本领投，Picus Capital 跟投的数百万美元Pre-A轮融资。此前，BodyPark曾获得真格基金的天使轮融资。
BodyPark致力于结合“AI算法”、“真人互动”和“游戏化”元素，打造可让用户随时获取的，专业高效、有趣易坚持的健身产品服务。
MedLife收购SanoPass
近日，罗马尼亚健康服务运营商MedLife收购了SanoPass数字平台的大部分业务，该平台是以订阅和单独购买的方式提供医疗、健康和健身服务。
SanoPass提供对1200多个本地和大型连锁的私人诊所，以及罗马尼亚和摩尔多瓦共和国的200多个健身室的访问。通过这个全国性的合作伙伴网络，SanoPass为5万名用户提供医疗和健身服务。
据悉，交易完成后，SanoPass将保持独立业务，管理团队将保持不变。此前，MedLife曾宣布收购Sweat Concept健身房来补充全国提供的医疗诊断和治疗服务。
DaySmart收购TeamUp
近日，垂直业务管理软件供应商DaySmart Software宣布收购健身工作室和健身房管理软件供应商TeamUp。通过此次收购，DaySmart将其业务进一步扩展到健身和娱乐的垂直领域。
TeamUp是一种基于SaaS的软件解决方案，它能使健身机构和教练灵活地亲自、在线或按需管理他们的业务。该公司为超过3000名客户提供支持，已在欧洲和美国的工作室促成了5000万次课程预订。作为此次合并的一部分，TeamUp将寻求扩大其在北美的影响力，并投资于加速产品开发。
Limitless Minds完成250万美元融资
近日，面向雇主的健康教练初创公司Limitless Minds已经筹集了250万美元的种子轮融资，本轮融资由Acrisure CEO Greg Williams、Future Labs Capital和 InterstateFusion共同领投，该笔资金将用于招聘销售人员。
Limitless Minds是由丹佛野马队的四分卫Russell Wilson和兄弟Harry Wilson共同创办，此前，该公司的业务是面对高压情景的培训，在新冠来临后，开始转向心理健康，其目标是成为心理健康界的Peloton。
CENTERED收购BUA FIT
近日，美国健康平台CENTERED宣布，收购英国户外健身技术平台BUA FIT，将为财富500强企业提供健康计划平台，同时支持健身教练在美国的业务。
CENTRED是一家将旅行者与全球900多个城市的健康品牌联系起来的公司。该公司利用一个垂直整合的平台，拥有应用程序、网站、实体店、健康和保健的电子商务以及忠诚度计划。
BUA FIT是一个团体户外和在线健身的平台。BUA通过社交技术将健身专业人士与消费者连接起来，该技术最近突破了100万次的用户参与。
