两人的首款产品于苹果零售店和百思买商店推出，以时尚感吸引年轻消费者。这使得Beats成为时尚耳机的代名词，并顺利完成品牌的认知占领。并与部分艺人推出联名合作款，充分调动粉丝经济。尽管Beats官方一支声称共同研发，但从外部信息分析，Beats只参与了产品线规划、工业设计，并对调音给予意见。2014年5月29日，苹果宣布以30亿美元收购Beats电子和Beats音乐的计划，而苹果在收购Beats电子支付了25亿美元，收购Beats音乐只花了5亿美元。
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beats头戴耳机真的不好吗
从成立，到风靡，到被苹果公司收购，Beats只用了6年时间。
2008年，西海岸痞子说唱的创始人Andre Romelle Young 和 Interscope 唱片公司董事长 Jimmy Iovine 联合创立Beats 耳机。
两人的首款产品于苹果零售店和百思买商店推出，以时尚感吸引年轻消费者。短短6年，Beats 耳机成为时尚耳机的代名词。
事实上，Beats风光的背后，消费者吐槽声从未间断，销售策略简单粗暴、性价比低、质量不佳……
曾经迅速崛起、一支独秀的Beats耳机到底有何魔力？在研发和营销上，又存在哪些失误？
1. 躺在脖子上的Beats耳机
北美市场的流行音乐消费主要集中在青少年群体，而 HipHop 及 R&B 风格是流行音乐市场上的绝对主流。尤其 HipHop 所繁衍出的文化体系，甚至成为很多青少年的一种生活方式。
音乐不只是用来欣赏，更成为生活场景的一部分。当Jimmy 和 Dr. Dre 意识到这件事后，他们对这群年轻人的了解，成了他们最核心的竞争力。他们希望Beats从外形、设计上，都有着高度的辨识度。
基于这样的定位， Beats 的产品运用现代工业设计语言、简洁的线条、艳丽的色彩，第一次强调了耳机的装饰性。这使得Beats成为时尚耳机的代名词，并顺利完成品牌的认知占领。
通过与年轻人喜爱的时尚明星合作，Beats不断植入 MTV、电影、访谈节目等、频繁出镜。并与部分艺人推出联名合作款，充分调动粉丝经济。值得一提的是，Beats 选择了R/GA这一颇负盛名的互动创意代理商，而王川 W K 的某个大佬亦跳到 Beats 做全球市场总监，这个长期服务于 Nike 的创意人将强化 Beats 年轻时尚的品牌活力。
和其他耳机不一样，Beats不在耳畔，而是躺在脖子上。
然而，来自音乐行业的Andre和Jimmy，并不具备电声产品的研制技术，这为耳机发烧友的日后吐槽埋下了伏笔。
2008年成立之时，经过多番谈判后，Beats 与 Monster 定下了为期五年的合作协议，魔声负责 Beats 品牌产品的研发、生产、销售。
尽管Beats 官方一支声称共同研发，但从外部信息分析，Beats 只参与了产品线规划、工业设计，并对调音给予意见。实际的核心研发和销售渠道搭建都依赖于魔声一手在做，Beats 主要着力品牌营销。
而Beats 有了一定品牌认知和渠道基础后，开始在产品线上进行扩张。
最初，Beats与PC市场第一份额的 HP合作，开发 Beats Audio 音效系统。与之前一样，Beats 依旧主要参与产品规划和界面设计部分，而核心的技术部分是由 HP公司完成的。
2011年，作为智能手机行业的领头羊，HTC投资3.09亿美金买下Beats的51%股份，HTC通过控股Beats实现了在音效方面的产品差异化，Beats也通过HTC的注资进入了市场的快速发展阶段。
与此同时，Beats也借用HTC的资金，中断了与魔音为期五年的合作。魔音也从这类产品实践中迅速成长，构建了成熟的耳机产品销售网络，推出了品种繁多的产品，也将 Beats 的营销策略化为己用，各种名目的合作款层出不穷。
2. 走下神坛
Beats 借助 Monster 的技术能力迅速崛起后，也面临着品牌干扰的问题。
不仅是大陆市场，国外很多消费者同样认为 Monster 是 Beats 的品牌拥有者，后者只是前者的一个产品线。与此同时，HTC也在享用着Beats 品牌，也让自己的手机产品搭载 Beats Audio 音效，试图将产品扩张至 Beats 的客户群体。
此外，科技媒体品玩也曾有文章写道，“Beats耳机是世界上最烂的耳机。”文中，擅长硬件领域的风险投资公司Bolt硬件工程师Avery Louie 对一副Beats Solo耳机进行了批评。
批评理由包括：为了“摸上去感觉很贵”而主动增重，但这些重量没有给音质、佩戴舒适度带来任何提升；能用胶水绝不用螺丝，从而降低生产成本；发声单元过于普通——“拆开耳机看到发声单元，任何人都不会理解Beats是怎样用着这种最廉价的发声单元，还敢说低音强劲、声音精确的……”
Louie最后推算，一台市场价199美元的Beats Solo耳机，成本大约在16美元左右。而这个成本也还包括了高达4美元的包装费用，高于物料清单里的任何其他元器件……
2014年5月29日，苹果宣布以30亿美元收购Beats电子和Beats音乐的计划，而苹果在收购Beats电子支付了25亿美元，收购Beats音乐只花了5亿美元。
在被问及为何收购Beats，苹果给出的三大理由是：人才、耳机和音乐订阅服务。Beats 创始人Jimmy称，他将试着把两种文化桥接起来：极度缺乏安全感的好莱坞和过于自信的硅谷。
在Beats被苹果公司收购后，Re/code曾问Jimmy，你们的竞争对手都有谁？Spotify？
对此，Jimmy的回答是“我们不考虑竞争，我们都在与自己赛跑。”
本文作者：无冕财经 丁小南
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