我们目前对抖音的此次操作尚不全盘了解，或许抖音群聊的建立有新的思路也为未可知，但是即使这样，新功能也无法在短时间内收获成效。内容的垂直导致同类内容竞争化严重，同一流量池只有最好的几个方得民心，其余的都是炮灰。
抖音又更新了，自从抖音成为流量霸主之后，它的每一个小动作都能波动运营者的心弦，因为每一次的更新背后，常常都伴有新功能的产出，同样这次也不例外。
一、抖音出新功能：抖音群聊这次的抖音更新增加了一个新功能：“群聊”。就是原来右上方的“联系人”变成了“发起聊天”。
如果我们想创建群聊的话，只要点进去，拉人进群即可，但是要注意，这里的“人”必须是和你“相互关注”的好友，单方面关注是没有权限的。
那一个问题来了，这样不是局限性太大了吗？没那么简单，抖音群聊还可以通过邀请qq、微信好友的方式来扩大自己的群，也可以分享到微信群、QQ群等群聊来“薅一波羊毛”。
要说功能的话，没有什么特别突出的地方，语音、图片、视频都可以发送，都和传统群聊差不多，可能有一个亮点就是表情包相对比较丰富，如果非要找出一个优势的话，那就是在这个群里，你可以随意分享视频，而不用保存到本地再分享了。这或许就是最大的特点了！
抖音的这波操作着实是一记冷拳，因为这个功能很少有人去操作，甚至一半的人都还不知道这个小变化，很多人的评价都是“鸡肋”，但或许，抖音有它自己的想法。
二、抖音群聊短时间无法收获成效这就要从群聊的作用说起，微信群、qq群的建立，是为社交关系的组建、交流提供平台途径，因为qq、微信本身就是聊天社交软件，且用户相当庞大，它的群聊流量池非常大，且削弱了指向性功能及入群权限，这类开放性相对不错的群聊，给了宣传、推广的人员很大的空间。
而抖音的新群聊功能，就不具备这样的优势，因为平台之间是有竞争的，至少在社区运营方面，现在的功能远达不到优势化突出，说白了，谁会在抖音聊天交友呢？
我们目前对抖音的此次操作尚不全盘了解，或许抖音群聊的建立有新的思路也为未可知，但是即使这样，新功能也无法在短时间内收获成效。
1. 抖音平台无法短时间内实现角色转换
谈到抖音，我们最先想到的就是短视频，这就是原始化标签，这是无法改变的，已经留在了我们的思维定式，形成固有的认知，就像是qq、微信用来聊天、分享，微博用来聊八卦、看热点，小红书用来打卡、种草等等。
但其实，上述的这些平台都有其他的功能，像qq还能听音乐，刷视频，微博也能打卡、种草，小红书也是视频高产量区域，这些都是平台的功能分区，都能实现一部分的用户需求，满足小众群体。但是当别人问起qq、微信是干什么的，大部分的人还是会说，就是用来聊天、分享的。
这些相对成熟的产品背后，已经对自身的角色进行精准定位，短时间内的“功能丰富”不会影响任何结果，有些甚至常年坐在“冷宫”，没有出头之日。任何平台都无法实现短时间内的标签重塑或者添补，这是非常难实现的。
这次的群聊功能或许带着某些目的性开放的，但是对于它的具体实施，将会有更多的补丁来实现有可能的“创想”，但是短时间内，不会有好的效果。
2. 社交关系化运营是最大挑战
其实有很多的软件，都是照着qq、微信的功能进行改进的，但是最后的结果还是无法撼动他们二者的地位，原因就是机制问题。
你下载的软件，别人很少会有相同下载的，即使有，也难以实现规模化社群运营，但是对于现在的年轻人来说，qq、微信，二者至少有一个，要qq号、微信号，更是成为年轻人相处的有趣途径。
因为，它们已经成为“关系”的代名词，由此衍生的所有联系，都将成为社交关系化运营，这就是平有的机制：依据现有的社交关系，为用户建立相对应的联系。
抖音群聊只能邀请相互关注的用户，将已经有所关系的用户进行额外的联系塑造，是相当具有局限性的，况且普通用户哪有多少粉丝，而真正的网红，又有成熟的粉丝群体，这就非常尴尬。
抖音的单项关注社交产品同微博等平台如出一辙，单就权限就能将很多人拒于门外，想进群？人家关注你了吗？
三、抖音群聊对于社群的营销思路很多人会考虑，此次的群聊是不是为一些带货的KOL提供服务的？毕竟一旦粉丝基础牢固，社区运营转化不是没有可能，反而渠道要更加接地气，不用在各平台游走。实际上并没有那么简单。
1. 优质内容不代表优质转化——基础与方法的定义
我们会听李佳琦卖口红，但是你会听他卖水果吗？你会和他有深层次的互动吗？不否定！但是很难实现。抖音都是流量算法逻辑，你喜欢的就狂推给你，你不喜欢的，就是视频再火，你也无法自然看到，我自己的理解是标签流量池，用户的标签已经划分到某视频标签的流量池中，几乎爱好相同的粉丝全部规划到了一处，内容可以说非常垂直，但是粉丝难把握。
内容的垂直导致同类内容竞争化严重，同一流量池只有最好的几个方得民心，其余的都是炮灰。但是话又说回来了，会不会出现更好的视频将原有的视频取代？非常有可能，于是就陷入了这样的循环逻辑，内容无限优质化竞争淘汰，营销转化却不及普通店铺，然后将问题再归结到内容质量不够好，再进行优质化内容输出。
我们要清楚平台永远不会缺少优质内容，错过了一个，总有模仿的人会跟上，真正的问题是优质的内容一定要是为转化做服务的，这才是变现之道。
2. 粉丝与KOL之间关系相对“脆弱”——类似大海与水的关系
水离开了大海，可以拥抱池塘、江流，大海的广阔，同样也不依赖几滴水的选择，因为总有水会流入大海，总有水会汇入江河，二者存在千丝万缕的联系，又相对于独立。
很多KOL对于变现的理解主要放在内容的生产上，“你若盛开，清风自来”，事实上也是如此，内容为王的自媒体营销时代，好内容就是一张镶金的名片，耀眼的光芒会招来非常多的广告、产品推荐等，这几乎是所有中腰部网红、甚至一大部分头部网红的必走之路，实际上的确是依靠粉丝变现的，但是很少有变现粉丝获得很大成功的。
实际上，就社群运营来讲，粉丝和KOL之间的关系还是比较“脆弱的”，他不像水与鱼的关系，能够做到依赖生存，水与鱼和水与大海，唯一的不同就是选择权上的独立，鱼没有选择其他的方式作为生存环境的能力，但是粉丝有这个选择权，自然法则，择优而立，永远是真理。
而KOL也是深谙此中道理，做粉丝，却不依赖粉丝，做内容，而不忽略变现，这就是头部网红的正确打开方式。
