一般来说，谐音梗要成立，必须有一个重要的前提是：能构成一语双关。比如，请了毛不易当代言人的霸王。但如果广告语是“田上加甜”，那就是有双关效果的谐音梗了。
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编辑导语：如今谐音梗随处可见，企业利用谐音梗可以让大众快速了解自己，那么运营人又如何利用谐音梗写出好的文案？来看看吧！
作者：梁大猪；文章来源于公众号：文案怪谈
谐音梗，也是邪音梗，不走正道，但有毒。
虽然我本人在日常生活中喜欢讲谐音烂梗，但平时写文案，我还是会尽量避开谐音梗。
除非，有些品牌非常强势，觉得融入他们品牌印记会更好也更容易过稿的，我会使用，其他的尽量能少用就少用。
但，谐音梗现在可谓深入我们生活中的方方面面了，只要你稍微留意，随便逛个街都能被一堆“神来之笔”的谐音梗招牌名给亮瞎眼睛。
比如：茶理宜世（查理一世）。
茶（查）理宜（一）世
比如：联邦调茶（查）局。
联邦调茶（查）局
当然，还有各位猪猪女孩喜欢的、著名的茶颜悦色，其实这个已经不但是谐音梗了，而是整个化用了成语“察言观色”。
茶颜悦色（察言观色）
当然，还有让人忍俊不禁的，比如“饭特稀（范特西）粥铺”。
饭（范）特稀（西）粥铺
让人哭笑不得的“好莱屋（坞）”。
好莱屋（坞）
让人笑到面容模糊的“成人高烤（考）”。
成人高烤（考）
如果说这些街边店铺搞谐音梗是为博君一笑，增加回头率，增加老板幽默感，那让我们把被目光从坊间转移到线上广告，各位高大上的品牌各种谐音梗就有点让人迷惑了。
比如，因为是iPhone7，所以就可以“分7（期）在此”。
分7（期）在此
比如，因为型号是R8，所以就可以“与众8（不）同”了？
与众8（不）同
如果说上面的数字谐音梗是为了让表达更简单，那下面这种为了谐音而谐音的我就真看不懂了。
拒绝蕉绿（焦虑）
战胜黄（惶）恐
没有蓝提（难题）
好像因为有了谐音梗，创意也就不谋而合了，所以说谐音梗之所以受欢迎，是因为可以偷懒，想出一个谐音梗文案，既搞定了文案，又解决了画面，多么一举两得！
比如，因为跟黑芝麻糊跨界了，就可以弄了一个让人弄不清是同个妈生的“嘿，知妈乎诶”。
嘿知妈乎诶
黑芝麻糊诶
看个新鲜的案例，为了让创意可以用蓝色用得理所当然，居然用了一个“蓝不倒”的破谐音梗。
2022蓝（难）不倒
但！如果是为了让人注意到使用了蓝色这个VI主色调的话，我觉得这个创意倒是也能成立。当然这不叫双标哈，下面会讲到。
在我的认知里，谐音梗向来不是这样瞎用的。
一般来说，谐音梗要成立，必须有一个重要的前提是：能构成一语双关。（这句划重点，要考的）
即除了被谐音的那个字组合进去能成立（这个一般能满足），还要字面上的字组合起来，意思也能成立（很多人栽在这里），上面举的例子都是。
比如，下面几个例子，“趣”、“潮”、“型”、“燃”都是被用烂的谐音梗关键字。
但为什么大家屡试不爽，是因为这些字容易组合，也容易有“双关”效果，即组合起来表面上的意思也能说得通。
比如：“趣”探索，既有“有趣地探索”，也有“去”探索的意思。
新大陆 趣（去）探索
比如，“潮”前跑，既有带着潮流向前跑，也有朝前跑的意思。
舒适潮（朝）前跑
比如，反其道而“型”，既有反其道而更有型，也有反其道而行的意思。
反其道而型（行）
比如，不“燃”怎样，既有不燃不热血怎样，又有不然怎样的意思。
以德芙（服）人
以上都是合格的谐音梗，因为符合了前面说的“构成一语双关”的效果，字面上看起来也不会出戏。
既然有合格的谐音梗，那就有更妙更好的谐音梗对不对？但这个要见仁见智。
首先我的标准还是那个，要能“双关”，再一个就是用得巧妙，谐音的那个字不常见，让人意想不到。
比如，“兜”挺好，既是“都”挺好，也是兜（口袋）这个东西挺好的意思，看起来还有点小可爱。
兜（都）挺好
再比如，王老吉最近出的姓氏瓶，不知道是网友恶搞的还是官方出的，应该是前者多一点，看到了一句“你算老吉”，看到的第一眼真有笑出声的效果。
你算老吉（几）
再比如，999感冒灵之前出过campaign，将“感冒”谐音成“敢冒”，以此延展出“敢冒险”、“敢冒头角”等个性情感诉求，所以这种就很高明。
敢（感）冒头角的人啊
还有一些借用品牌名的谐音梗，用得好也很巧妙。以下，这几个可以enjoy。
祝你VANS（万事）如意
一起哈啤（happy）
点都出粽（众）
点都德的品牌名本身就是一个谐音梗，粤语中的“点都得”（怎么样都很行、怎么样都没问题的意思）。
另外，“点”还有“点菜”、“茶点”的意思关联，放在这里就是“怎么样都很出众”，也有点都德出了粽子的意思。
一起德芙 年年得福（德芙）
值得一说的是，德芙这个还有一个更为人所知的谐音梗，就是“以德芙人”。虽然这个也很巧妙，但我觉得是汉字的巧合，千年难得一见。
但本身字面上，这个“以德芙人”是不成立的，并没有直接构成了“双关”效果，所以就需要有副标去解释它：下午茶吃德芙，让同事们心服口服。
以德芙（服）人
还有一种情况是品牌找了代言人，用代言人的名字作为谐音梗的。
这种情况比较特殊，虽然大多数不能构成“双关”，但因为着重点是突出代言人，所以我觉得无可厚非，不能苛刻太多。
霏（非）常时髦
但这种最好一句文案里面就只有一个谐音，这样还显得比较高级，多的话就low了。
比如下面这个，短短四个字，两个谐音，low上加low。
不彤（同）怎YOUNG（样）
比如下面这个，两个谐音都没有双关效果，尤其是那个“神仙吒到”，那个哪吒的“吒”，我甚至都不知道他们想谐哪个字，是“驾”呢（那这个音也差太多了吧），还是初来乍到的“乍”呢？
神仙吒（驾/乍）到
有虎（福）同享
当然，还是喜欢下面这种有双关的，徐志胜的一击，也是制胜一击。
志（制）胜一击
众所周知的“小朱配琦”可谓神来之笔，可遇不可求，既有两个谐音，但也有双关，一个是小猪佩奇，一个是小朱（朱广权）搭配李佳琦。
防脱不易 还好有你
但像下面这种就又low了，两个谐音，关键是字面上的“真刘拜”是个啥？而且谐音的“真牛掰”也有点牵强。
真刘（牛）拜（掰）
上面说了，好的谐音梗要有“双关”效果，但不是“双关”就是谐音梗，很多就是纯粹的双关而已。也有很多人把双关当做了谐音。
比如，请了毛不易当代言人的霸王。
防脱不易 还好有你
再比如，请了景甜当代言人的景田矿泉水，其实也不算谐音，就是两个同音词很偶然很难得的双向奔赴。
但如果广告语是“田上加甜”，那就是有双关效果的谐音梗了。
最后，说一下谐音梗的最高级用法：把谐音梗玩成一个创意。玩得好的话，不止可以化解尴尬，还可以制造好感度。
比如，“30岁的人生不随便胶带（交代）”，就把“胶带”这个本来有点尬的谐音梗，做成了一个好玩的创意，“胶带”还成为了广告表现的超级创意符号。
30岁的人生 不随便胶带（交代）
再比如，腾讯的“中秋长（嫦）鹅”，真的做出了一只长长长长的长鹅出来，这种就是用一个本身超级烂的谐音梗，玩出了一个超级创意载体出来。
最后一个就是方太的“人生百太（态）”，一百位不同姓氏的太太，他们的生活日常、喜怒哀乐，当然也是人生百态，这就有了创意概念。
1. 一般来说，谐音梗要成立，必须能构成一语双关。
2. 如果是用代言人的名字关键字做谐音，没有双关也没关系，但不宜过多，用一个关键字去做谐音就好。
3. 融入品牌名的谐音梗最容易出效果，但可遇不可求。
4. 好的谐音梗要有“双关”效果，但不是“双关”就是谐音梗。
5. 用烂的谐音梗关键字虽然不出错，但没新意，还是鼓励去发现更多的让人意想不到的谐音关键字吧。
6. 如果能把谐音梗完成一个好玩的超级创意，创意符号、创意载体、创意概念，那么不双关也可以哒。
