“新平号”高铁冠名列车昆明首发近日，“新平号”高铁冠名列车昆明首发，来自中国花腰傣之乡的姑娘们与乘客进行了亲切互动，一边向乘客介绍新平橙，一边邀请乘客品尝这份来自新平的美味。截至2020年，新平水果种植面积25.89万亩，产量27.4万吨，农业产值11.29亿元。新平柑橘打造高原特色品牌目前，“新平橙”品牌授权使用的企业主要有新平褚氏农业有限公司、新平龙橙果业发展有限公司和新平久字号果品专业合作社等企业。
“新平号”高铁冠名列车昆明首发
近日，“新平号”高铁冠名列车昆明首发，来自中国花腰傣之乡的姑娘们与乘客进行了亲切互动，一边向乘客介绍新平橙，一边邀请乘客品尝这份来自新平的美味。
同时，还请乘客拿上设计有“新平橙”的背景板合影留念，让乘客近距离感受美味与品质并存的“新平橙”，欢声笑语间，列车内部可谓是“橙”意满满。
“新平号”高铁冠名列车昆明首发
聚焦柑橘为主的水果产业
做响绿色产业食品牌
新平县位于云南省玉溪市，知名的“褚橙”便产自于此。除了“褚橙”，新平以柑橘为主的水果产业也十分突出。2012年,新平县被云南省确定为首批高原特色农业示范县，2015年,被农业农村部认定为第三批国家现代农业示范区，2021年，成功创建为全省“一县一业（水果）”示范县。
新平柑橘种植基地
近日，农业农村部、财政部和国家发展改革委对新平县命名为创建农业现代化示范区，尚属玉溪市首家。这既是对新平农业产业化发展的高度肯定，也为新平柑橘产业做优农业产业结构、做强规模农业基础、做响绿色产业食品牌、实现农业现代化提供了不可多得的机遇。一系列成绩彰显了以柑橘为主的新平水果产业在云南省高原特色产业中的地位。
新平柑橘种植基地
以“新平橙”为主线
重点推进“一县一业”建设
以“神秘哀牢山 风情花腰傣”为主题的“新平号”高铁冠名列车，车身外彩贴、头枕巾、桌贴、海报、行李架彩贴等均可见“新平橙”等新平品牌元素。
记者了解到，大部分新平柑橘的种植基地主要位于高海拔低纬度地区，地处河谷地带向阳山坡，全年日照时间长，昼夜温差大，周边自然环境好，在这样得天独厚的自然优势下种植出的柑橘也以口感好和甜度高而备受市场青睐。
近年来，新平县立足农业资源优势和农业主导产业发展需求，因地制宜发展柑橘产业，为确保示范县创建项目管理体制和运行机制运转顺畅、保证项目顺利实施，专门成立“一县一业”示范县创建领导小组，把“一县一业”作为全县重点产业迅速推进。经过出台一系列相关政策和政府、农户、企业的有效配合，柑橘产业也得到健康有序发展。
截至2020年，新平水果种植面积25.89万亩（其中，柑橘种植面积15.54万亩，排列全省第一），产量27.4万吨，农业产值11.29亿元。 以“三化”为目标提升柑橘产业影响力和竞争力在建设“一县一业”的过程中，为了提升产业影响力和竞争力，新平围绕标准化、数字化和品牌化三方面进行推进。
在标准化方面，建立专家工作站，依托专家工作站等产学科研体系建设，严格按照引领云南柑橘产业三项类标准，以科学发展为基石，从技术上保障产品的标准化。
以商品分级标准为例，作为新平柑橘区域公用高端品牌，“新平橙”在对产品进行定位时，就按照果形、色泽、果面、整齐度、质地与风味等因素对进行严格分级，只要达到标准，就进行单果、不打蜡包装，才可贴上“新平橙”标识。
新平柑橘打造高原特色品牌
目前，“新平橙”品牌授权使用的企业主要有新平褚氏农业有限公司、新平龙橙果业发展有限公司和新平久字号果品专业合作社等企业。
在数字化方面，通过对接省级农业大数据平台、延伸区块链产业、依托全国电子商务示范县平台、制定物联网传输等措施，持续巩固数字化建设平台，推进柑橘产业的市场化、商品化建设。
在品牌方面，过硬的产品品质奠定了产业发展的坚实基础，先进的技术为其塑造了竞争力，而品牌化，则是提升新平柑橘产业品牌知名度和美誉度的关键举措。
多年来，新平以农业绿色食品认证、有机食品认证、良好农业规范（GAP)认证和产品溯源为基础，联动龙头企业，全力打好“绿色食品牌”，强化品牌市场培育，目前已成功打造“新平柑橘”“新平芒果”“新平荔枝”“新平橙”等地标品牌，不仅有效提升了区域品牌整体形象，也为成功打造柑橘核心产品竞争力奠定了坚实的基础。
新平柑橘打造高原特色品牌
政企联姻
农旅融合全方位打造云南柑橘产业新高地
作为链接政府、市场和农户的重要力量，可以说企业在产业建设中起到了重要作用。在新平“一县一业”的建设过程中，通过联动龙头企业，鼓励大型流通渠道与县级签订合作协议，保障了产品价格稳中有升的良好势头，柑橘品牌化得到有效落地，如广受市场欢迎的新平柑橘品牌“新平橙”，就是政府和企业成功联动打造新平柑橘地标品牌的重要体现。
市场主体的联动不仅可以实现经济效益的提升，还可以通过多产融合发展，全方位助推新平高原特色产业的市场竞争力。
以“褚氏农业”为例，作为新平县柑橘种植业的龙头企业，原本只是种植基地的褚橙庄园，如今不仅完成了从传统精细化管理到精细化分选的新模式传承与发展，成功打造集休闲观光、旅游和度假为一体的生态旅游风景线。
新平县将以建设“一县一业”为方向，以美丽生态为切入点，进一步助推一二三产融合和全县绿色产业高质量发展，将打造世界一流绿色食品牌的区域发展新范本。
高铁赋能品牌
打造“新平橙”的流动名片
中国高铁是目前我国在外交上和国际经济合作中备受关注的一张国家名片，也是国家领导人出访必推的国之重器。
“新平号”高铁列车冠名传递的不仅是“新平橙”品牌魅力的对外追求，更体现了新平以“新平橙”为代表的各项资源搭乘高铁速度，拓展县外资源的先锋精神，为“新平橙”的品牌传播提供了新空间和新动力。
“新平号”高铁冠名列车的开通，可以借助高铁媒体受众量大、网络性强、精准性高、覆盖面广等特点，为“新平橙”开展全方位、多形式有机结合的新品牌推广模式，把“新平橙”更好地推向全国乃至世界，也把更多的人才、信息、技术等引进来，助推新平承橙向更高质量发展。
据悉，“新平号”高铁冠名列车主要来往于中老铁路，途经玉溪、峨山、元江、墨江、宁洱、普洱、西双版纳、勐腊、磨憨等城市，后期将会根据当下热点或新平的营销节点来调整到昆明—北京、昆明—上海、昆明—广州、昆明—大理等线路，把“新平号”打造成为360度展示新平新形象的“流动名片”。
云南网记者 赵岗 摄影报道
