图片来自@天涯历知辛以上史称“钉钉一星运动”之第一阶段：钉钉挨打，心情低落到谷底吃瓜群众嗨翻天2月14日钉钉开始寻求“自卫反击”“钉钉一星运动”第二阶段开启但这个……钉钉赶紧回了句：“你也是我粑粑！”这也算是“出圈”了吧“钉钉一星运动”还没结束B站上一大拨以钉钉为主题的鬼畜视频正扑面袭来这是第三阶段......动图来自B站up主熙云君《钉钉有点甜》
导语：那些不同时期看起来各不一样的表达方式，并非经久不衰，媒介形式不过是承载他们表达意图的工具而已，在他们身上，不变的东西是对内容的理解和强执行力。
作者 | 石 灿
编辑 | 赵思强
钉钉惹到中小学生被“捶”的事情你们都知道了吧？
不知道的同学请搬好小板凳
我给你复述一遍
受新冠疫情影响
2月3日
成为许多公司启动远程办公的第一天
很多学校也在这天进行线上教学
他们要响应此前提倡的“停课不停学”理念
但第二天
教育部叫停该行为
因为当时正值寒假
学生们还有寒假作业要完成
不要讲新课程
“确保学生度过愉快的假期”
其实
从2月1日开始
武汉一些高中就在QQ群上课了
为了让学生管好手机
还让学生重新申请了QQ号，上课专用
疫情爆发之前
很多学校原计划2月10日前后开学
现在都延期了
此前
钉钉和优酷联合发起了“在家上课”计划
2月10日起
全国的中小学生登陆优酷、钉钉App
即可免费在家上课
不少中小学纷纷加盟同时
这个操作也引起了部分学生的反感
2月9日
一夜之间
学生组团在App Store上给钉钉打了一星
App Store上有一个对App的评分规则
五星是最高分，意味着“牛皮翻天了”
一星是最低分，意味着“辣鸡玩意儿”
完蛋
满分是5分
钉钉一下子从4.9分降到了3.5分
这还不算惨的
再过一天
1.4分
分数不是最诡异的
最诡异的是
他们给的评论都是“夸赞”钉钉
但机制不看评论
只认可评分
小盆友们：
还有些人
给出一星的原因
出其不意：
还有来自老师那令人惊恐的“谎言”
以前总是说：
“体育老师有事儿请假，这节课上语文”
“你别以为你玩手机，我在后门看不到你”
现在总说：
“我在钉钉这头，能看到你在钉钉那头”
“你别睡觉，我在钉钉里看着呢”
慌了，慌了，慌了
微博大V“天涯历知辛”如是说
“老师没忽悠我们：知识真的能够改变命运。”
图片来自@天涯历知辛
以上
史称“钉钉一星运动”之第一阶段：
钉钉挨打，心情低落到谷底
吃瓜群众嗨翻天
2月14日
钉钉开始寻求“自卫反击”
“钉钉一星运动”第二阶段开启
但这个……反击
火药味儿不是很足
和想象中的枪林弹雨不太一样
钉钉发微博求安慰
这张图明眼人一眼就看得出来
是给中小学生准备的
他们正当年少
人群精准，目标一致
在它背后，是万物皆可萌的世界真谛
你看
整个阿里大家庭的人都去安慰去了
最先给出爱的抱抱的
是家里老大哥淘宝：
UC中年男：
盒马不是先生：
天猫千金女：
天猫首发·财：
阿里云直男：
网传一张来自学校的截图
体现出了钉钉当时的地位危机：
大家知道“否极泰来”这个成语吗？
它出自一本古老的书籍《易经》
意思是逆境达到极点，就会向顺境转化
指坏运到头，好运就来了
（小抄备注：否极泰来中的“否”的拼音是pǐ）
钉钉的好运从那天开始来临
钉钉在微博一改之前严肃的语态
不断让自己变得“萌”起来
“萌”意味着“弱势”，需要被疼爱，求抱抱，求举高高
到了第二天
有两个B站UP主做了一段鬼畜视频《你钉起来真好听》
“钉”
这个声音在互联网职场人脑海里
深入骨髓
B站在微博@钉钉：
学什么们送给#钉钉#的一首歌，
此生无悔入钉钉，分期付款给五星
钉钉把它转发到自己的微博里说：
“那位神仙UP做的，
好洗脑，orz……
我已经差不多会唱了”
“链接已发CEO，
让他每天循环一百遍”
歌词是啥呢？
你们自己感受下：
钉钉的兄弟姐妹们又出来“作妖”了
飞猪女孩：
优酷boy：
我刚才看到的时候还在想要不要转发给你
天猫千金女：
笑鼠本喵了哈哈哈哈哈哈哈
UC中年男：
这歌我也会唱了
视频最后有句歌词
“建议大家都非五星分五次还清”
这句话还真成了“钉钉一星运动”第二阶段的核心梗
不少人跑去App Store上给钉钉留言：
分期还清，这次先给一星
学生们还把焦点放在了钉钉的logo上
说钉钉的翅膀是蝙蝠翅膀
钉钉又做了一次科普
他们的logo取自钉钉吉祥物“钉三多”的翅膀
“钉三多”是只燕子，所以又名：燕翅
图片来自钉钉微博
这些话真是一套一套的
我还真服服帖帖地信了
那么
问题来了：
那为什么不是燕毛？
此役
钉钉取得小规模胜利
有人开始履行分期给五星的承诺了
“钉钉一星运动”反击战的高潮发生在
2月16晚上
当晚8点24分
钉钉在B站发布了一个名为
《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频作品
向刷一星的“爸爸们”求好评
钉钉把自己放到很“低”、很“卑微”的位置
你看（部分）歌词：
动图来自B站up主钉钉Ding Talk《钉钉本钉，在线求饶》
看着钉钉叫别人“爸爸”
他的老父亲阿里巴巴
在视频下评论了一句：
“有了爸爸忘了爹？”
钉钉赶紧回了句：
“你也是我粑粑！”
钉钉上传到B站的那个视频大受好评
自此
钉钉“自卫反击”在算是取得阶段性胜利
App Store评分从1.4上升到了2.6
不知道
你们有没有关注阿里巴巴大家族的另外一个成员——
支付宝
它也是一个“妖魔鬼怪”级别账号
它的卖萌劲儿不比钉钉弱
随便在公众号发一篇文章
阅读量10万 是常事儿
它的人格化魅力爆棚
放飞自我的标题
简短的文章内容
“混乱”的排版
看似漫不经心
却促成了它“皮”“贱”“耍滑头”“可爱”的蠢萌形象
很招人喜欢
用讲故事的话来说：
它塑造了巨大的反差和强大的亲和力
本应该一本正经的企业对外窗口
支付宝却一脸不正经
在不正经的皮囊下
却又说着一堆正经的话
喜感百出
它背后是权力俯身与民和谈的隐性驱动
那些反差极大的图文内容
在支付宝评论区无形中塑造了一个巨大的娱乐舞台
即便是有人口出妄言
也被看作是调侃之余
在熟人之间相互调侃
反而是一种爱得深沉的自我表达
很多时候
阿里巴巴大家庭成员都会联动自己的账号
塑造一种家庭和睦，齐心协力的氛围
即便是调侃、吵闹和甩锅，目的都是团结融洽
那些不同时期看起来各不一样的表达方式
并非经久不衰
媒介形式不过是承载他们表达意图的工具而已
在他们身上
不变的东西是对内容的理解和强执行力
钉钉这次被“群殴”和“群嘲”
最后换来的不是名誉降低
而是在在线办公世界里
稳稳捕获了中小学生的心
一旦这批人成年步入职场
钉钉会像B站一样
迎来青年人群的大丰收
谁能想到
钉钉会以这种方式
从中年人的圈子里进入青少年的世界？
这也算是“出圈”了吧
“钉钉一星运动”还没结束
B站上
一大拨以钉钉为主题的鬼畜视频
正扑面袭来
这是第三阶段
......
动图来自B站up主熙云君《钉钉有点甜》
