在笔者看来，真正让“鬼畜”文化传入大众视线的，是对成龙一则洗发水广告的再创作。在世界范围内都大名鼎鼎的影星成龙，曾为一款洗发水拍摄了电视广告，该广告也是国内的“鬼畜”素材之一。截止今日，首发平台Bilibili弹幕网的点击率已超千万，评论4.2万。知名影星的正面回应进一步传播了该“鬼畜”视频，BBC等外媒也跟进报道了这场网络的狂欢。完全可以说，“鬼畜”视频造就了“Duang”这个2015年的十大网络用语。
◆《日本新华侨报》专栏作者 许 多
近年来，随着一些社会热点事件的发酵，“鬼畜”视频跨领域走入了更多人的视野，更有不少大众熟知的“三次元”人物加入了“鬼畜全明星”队伍，无论是老版《三国演义》中的诸葛亮、还是新闻中的“大力哥”，都让“鬼畜”文化在国内发展出了自己独有的特色。那么，究竟什么是“鬼畜”呢？
鬼畜，原本是一个日语直译的词汇，即佛教概念中六道沦落的“饿鬼道”和“畜生道”的缩写；广义上，有做事残忍、丧心病狂的意思。那么，这样一个看似可怕的词语，是怎么和一类视频联系上的呢？可以说，在“鬼畜”文化走入国门的时候，就已经被带上了国别的色彩。
“鬼畜”类视频源自日本NICONICO弹幕类视频网站，但其原名并非“鬼畜”，而是“音MAD”。所谓音MAD，是指重新编辑、剪辑现有的声音或视频素材，将之合成另一主题旋律的视频，其核心内容就是音频。这些小众的音MAD的视频，经由爱好者们传入国内，但受众极少，没有引起多少关注。现在，关于近十年前，“鬼畜”视频爆炸式传播的转折点有两种说法，一是日本二次元作品《东方》系列的同人曲《最终鬼畜妹》，二是以麦当劳广告为编辑材料的洗脑视频《最终鬼畜蓝蓝路》。虽然说法不同，但都殊路同归，两个视频的名称中都带有“鬼畜”二字，而且内容呈现方式十分近似：高强度无厘头的重复单元、和音乐配合的强烈节奏感、颠覆刻板印象的再创作、毫无遮掩的洗脑意图。这样猎奇的视频作品最初在Acfun弹幕网站上获得关注后，题目中的“鬼畜”二字似乎是观众们最直观的感受，于是，这类视频作品便在中国有了自己的类型名称——“鬼畜”。同时，也有越来越多的ACG爱好者们关注音MAD领域，搬运国外的优秀作品或制作本土视频。随后不久，Bilibili弹幕网站设置了一个专门的版块“鬼畜区”供爱好者们发挥。
最初的国产“鬼畜”作品仍然以外国素材为主，例如麦当劳的广告素材、德国电影《帝国的毁灭》、韩国演员崔成国、日本动漫《死亡笔记》《爱杀宝贝》等。国内虽有著名配音演员葛平老师和他的动画《蓝猫》系列撑起半边天、电视剧《还珠格格》《三国演义》等助力，但仍在爱好者内部传播，换言之就是未能“出圈”。在笔者看来，真正让“鬼畜”文化传入大众视线的，是对成龙一则洗发水广告的再创作。在世界范围内都大名鼎鼎的影星成龙，曾为一款洗发水拍摄了电视广告，该广告也是国内的“鬼畜”素材之一。2015年，一个名为“【成龙】我的洗发液”的“鬼畜”视频，将这则广告和神曲《我的滑板鞋》同步。视频上传后，瞬间被疯狂转发，短时间内就得到了上百万的点击率。截止今日，首发平台Bilibili弹幕网的点击率已超千万，评论4.2万。这个视频巧妙地强化了成龙在广告中发出的拟声词“Duang”，造成了极强的洗脑效果，一时间，“Duang”成为了最流行的网络用语，意为加了特技、特效。“Duang”传开之后，成龙本人也对此做了数次回应，称之“很好玩”，日后又在自己的微博、节目、电影中加入了这个词汇。知名影星的正面回应进一步传播了该“鬼畜”视频，BBC等外媒也跟进报道了这场网络的狂欢。完全可以说，“鬼畜”视频造就了“Duang”这个2015年的十大网络用语。 （作者为自由撰稿人）
