线上销售为韩国化妆品的主要销售渠道之一，2019年韩国化妆品移动端购物成交额为7.31万亿韩元。同时，韩国还是全球最大的化妆品出口国之一，2020年韩国化妆品出口额达到75.7亿美元，较2019年的65.25亿美元同比增长16%。从出口目的地来看，中国大陆为韩国第一大市场，其后依次为中国香港、美国和日本。
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在启动这个项目的时候，我们计划是在全球选择十个国家和地区的美妆专业市场进行观察。而在第一批选择的名录里，我们看到了韩国。
韩国是个化妆品大国。有数据显示，全球化妆品的主要市场分布在亚太及北美地区，2020年亚太地区市场规模占比43%。其中，日本与韩国等化妆品大国市场集中度较高，均形成了拥有丰富品牌矩阵的大型化妆品集团。
（全球化妆品市场过去10年市场规模变化）
2020年韩国化妆品市场规模约为10.27万亿韩元。线上销售为韩国化妆品的主要销售渠道之一，2019年韩国化妆品移动端购物成交额为7.31万亿韩元。同时，韩国还是全球最大的化妆品出口国之一，2020年韩国化妆品出口额达到75.7亿美元，较2019年的65.25亿美元同比增长16%。
从出口目的地来看，中国大陆为韩国第一大市场，其后依次为中国香港、美国和日本。
而站在中国的角度，韩国一直是国内化妆品进口的主要入口。据统计，2020年1-9月，我国化妆品主要进口自日本（占全进口份额的25.2%）、法国（22.5%）、韩国（18.5%）、美国（10.6%）、和英国（8%）。
因此，研究美妆，研究美妆行业，韩国是一个很好的观察样板。
（幂妆网 韩国侦察兵 实地现场拍摄：韩国江西区美妆批发市场）
此次我们选择韩国市场的具体观察地点，是位于首尔的江西区批发市场。据我们驻扎在当地的侦察兵介绍，韩国的化妆品销售现在更多走的是线上销售，以及品牌集团直接供货给零售商。
而在线下渠道，首尔地区的江西批发市场，便是韩国目前最大、也是唯一的美妆批发市场。但这个市场，目前也因为疫情的影响，显得有些萧条，留下了不多的美妆专门批发店铺。
而在接下来的日子里，我们将通过对这些美妆批发店铺的具体观察，和探访，来透视韩国现在流行、活跃的化妆品品牌和具体产品。敬请期待。
【幂妆网·全球侦察兵】致力于传递全球美妆信息，洞察市场趋势、美妆潮流。后续，小编将带您走进韩国市场，我们一起去看看，到底有哪些引领着韩国美妆市场潮流的产品和品牌。
